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Por: Mg. Enrique Castro Guzmán, Decano (e) Facultad de Ciencias Empresariales y Director de Emprendimiento
Hoy en día, el marketing digital es una parte integral de cualquier negocio exitoso. Esta estrategia de marketing permite a las empresas comunicarse directamente con sus clientes y expandir su alcance, sin importar el tamaño de su presupuesto. Si bien el marketing digital puede ser muy efectivo, requiere de una estrategia sólida y bien planificada para asegurar el éxito. Para esto, los brand managers, product managers o nuevos emprendedores, deben entender los principios básicos del marketing digital, así como los elementos clave para una estrategia exitosa.
Uno de los primeros pasos para desarrollar una estrategia de marketing digital exitosa es definir el objetivo de una campaña. Esto significa que se debe determinar exactamente qué es lo que quieren lograr con una campaña. Esto puede ser aumentar la visibilidad de un producto, mejorar el posicionamiento de la marca, aumentar el tráfico hacia un sitio web o incluso convertir a los usuarios en clientes. Una vez que se hayan determinado los objetivos, será mucho más fácil planificar las acciones que deberán tomar para lograrlos.
Una vez que entiendan el propósito de su campaña, deberán identificar a su audiencia target. Esto se puede lograr a través del análisis de datos, como el tráfico web, el comportamiento de los usuarios, los datos demográficos y los intereses de la audiencia. Esta información ayudará a comprender mejor a su audiencia y permitirá que identifiquen mejor sus necesidades y preferencias. Una vez que comprendan a su audiencia, será mucho más fácil diseñar una estrategia de marketing digital efectiva para llegar a ellos.
Además, una estrategia de marketing digital exitosa debe incluir una buena selección de canales de marketing digital. Esto significa que deben elegir cuidadosamente los canales digitales que usarán para comunicarse con su audiencia. Estos canales pueden incluir sitios web, redes sociales, plataformas de publicidad en línea, correo electrónico y otros canales digitales. Por ello, hay que asegurarse de que seleccionen los canales adecuados para maximizar el alcance de su campaña.
Una vez que hayan seleccionado los canales adecuados para su campaña, es importante definir un calendario y un presupuesto. Esto significa que hay que determinar con cuánta frecuencia desean publicar contenido y cuánto dinero están dispuestos a gastar. Esto ayudará a asegurar que mantengan el control sobre la cantidad de contenido que publican y el presupuesto que asignan a sus campañas de marketing digital.
Finalmente, se tienen que medir los resultados de una campaña de marketing digital. Esto significa que hay que monitorear los datos de una campaña para asegurarse de que están logrando los resultados deseados. Estas métricas pueden incluir el tráfico web a sus sitios, la cantidad de usuarios que realizan acciones en su sitio, el número de seguidores de sus perfiles de redes sociales y el número de clientes potenciales que han recibido su mensaje. Estos datos ayudarán a comprender mejor el rendimiento de una campaña y tomar las decisiones adecuadas para mejorar el desempeño de una estrategia de marketing digital.
En resumen, el marketing digital es una excelente herramienta para ayudar a las empresas a aumentar su alcance y mejorar sus resultados. Sin embargo, para lograr una estrategia de marketing digital exitosa, debemos entender los principios básicos del marketing digital, definir sus objetivos, identificar una audiencia objetivo, seleccionar los canales adecuados, establecer un calendario y un presupuesto y medir los resultados de su campaña. Si siguen estos pasos, estarán en camino a lograr una estrategia de marketing digital efectiva que les permita alcanzar los resultados deseados.
Escribe Mg. Enrique Castro Guzmán.
Ejecutivo con más de 13 años de experiencia en el sector Educación Superior en gestión académica, marketing y comercial. Cuenta con experiencia en cargos de gestión y supervisión en sector público, inmobiliario, comercial y como consultor-mentor de microempresarios en servicios Courier, repostería e industria textil. Especialista en educación para el emprendimiento y gestión de marketing estratégico. Gestor de actividades de Internacionalización y promotor del uso de la tecnología para el desarrollo de la sociedad y la educación. Ha realizado al menos 1 actividad académica y de investigación con partners en 7 países latinoamericanos. Es Doctorando en Administración de Negocios Globales, Magíster en Ciencias Empresariales y Licenciado en Administración con mención en Negocios Internacionales. Cuenta con tres Certificaciones Internacionales: Mentor certificado por la Universidad Adolfo Ibañez e Imagine Lab de Chile – Incubadora Aceleradora | Certificado como docente mentor en emprendimiento por la Universidad San Buenaventura de Colombia | SCRUMstudy Agile Master Certified. Es coautor de Artículos de investigación publicados en Revistas científicas.
